Plánování kampaně je velmi důležité pro hladký a efektivní chod všech dílčích procesů. Na počátku všeho vždy musí být jasné definování cílů, které chceme díky reklamě dosáhnout. Prvotní syrové záměry zvýšení zisku či obratu je třeba konkrétně definovat do nejmenších elementů. Na prvotních konzultacích proto společně s klienty hledáme na tyto otázky odpovědi. Jedině tak můžeme navrhnout správný nástroj pro dosažení kýženého efektu.
Načasování kampaně je dalším z velmi důležitých bodů reklamy, který dokáže zásadně změnit účinnost kampaně. Klasickým příkladem je inzerce sezónního nebo vánočního zboží. Umění timingu však sahá mnohem dále než správně určit, zda se zboží prodává v létě či v zimě. Je potřeba správně analyzovat další faktory, jako je všeobecná nálada ve společnosti, politická situace, diskutovaná témata v médiích, aktuální problémy světa apod. Správné načasování může působit jako silná rozbuška, jež má ve výsledku za následek několikanásobně vyšší účinnost kampaně. Pokud zvolíme správnou frekvenci opakování, která způsobí rezonanci efektu, je výsledek dokonalý.